Dalam hal mengembangkan kisah merek yang menarik, banyak pengusaha mengikuti urutan peristiwa yang sama.

Setelah titik tertentu dalam membuat penawaran, disadari bahwa tidak peduli seberapa bagus itu, audiens masih perlu tahu, menyukai, dan mempercayai bisnis kita untuk membeli.

Hal ini membuat pelaku bisnis menyadari bahwa mereka perlu membuat cerita merek yang akan menyampaikan nilai, misi, dan visi perusahaan dengan cara yang sesuai dengan audiens mereka.

Pada titik ini, banyak pengusaha berebut, biasanya tanpa strategi apa pun, dan mempekerjakan copywriter pertama atau ahli strategi merek yang terlihat cukup bagus di atas kertas untuk menyelesaikan pekerjaan. Mereka mengisi kuesioner Formulir Google dengan semua riwayat, poin rasa sakit, dan keinginan mereka. Mereka mengalihdayakan pekerjaan penting pembuatan merek dan pengiriman pesan ke "ahli", menampar versi terakhir di halaman "Tentang" situs web mereka dan menyebutnya sehari.

Strategi ini akan membuat Anda merasa cukup berhasil untuk mencentang "buat cerita merek" dari daftar tugas Anda yang terus bertambah. Dan jika Anda melakukan semuanya dengan benar dan cukup beruntung untuk memposting di tempat yang tepat pada waktu yang tepat, Anda akan mulai dikenal karena pekerjaan Anda dan menarik orang yang tepat ke bisnis Anda.

Tapi, Anda pasti akan mencapai titik di mana kisah merek yang dialihdayakan itu tidak cukup — setelah berbulan-bulan atau bertahun-tahun menceritakan kisah yang sama berulang-ulang, keajaibannya pasti akan habis. Orang-orang akan mulai kehilangan minat, dan lebih buruk lagi, Anda akan bosan mengulanginya sendiri. Kisah yang pernah menarik audiens Anda bahkan mungkin mulai mendorong mereka menjauh. Akhirnya, Anda akan mencapai dataran tinggi dan bertanya-tanya mengapa Anda sepertinya tidak bisa menembus ke tingkat berikutnya.

Brand Story Adalah Tulang Punggung Bisnis

Kisah Anda menunjukkan siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, dan mengapa Anda melayani, yang semuanya menginformasikan dan memengaruhi merek Anda apakah Anda suka atau tidak.

Jadi, jika Anda ingin membuat jenis cerita yang melambungkan bisnis Anda ke depan, Anda harus belajar untuk tidak hanya menceritakan, tetapi juga mewujudkan, kisah merek Anda.

Mewujudkan cerita Anda berarti Anda mengetahuinya dengan baik sehingga Anda dapat dengan mudah mengubahnya untuk mendukung evolusi pribadi Anda dan peluang baru yang Anda ciptakan dalam bisnis Anda.

Pencitraan merek amatir mengambil pendekatan otak kiri kaku yang sayangnya terlalu disederhanakan untuk menguntungkan pemasar yang menjual proses langkah tetap yang diajarkan kepada massa, tetapi apa yang tidak dilakukannya adalah cukup memperhatikan nuansa yang membuat merek Anda unik dan perubahan tak terelakkan yang dialami oleh merek yang sedang berkembang dari waktu ke waktu.

Misalnya: Mungkin ketika Anda memulai bisnis Anda, Anda adalah seorang profesional muda dan ambisius yang berfokus pada tren paling mutakhir dan mutakhir. Tapi sekarang, fokus Anda telah bergeser ke keluarga Anda dan menciptakan komunitas melalui pekerjaan Anda. Apakah merek Anda mencerminkan perubahan itu? Apakah kisah merek Anda berkembang bersama Anda, atau tidak selaras?

Menghubungkan Ke Misi Anda (Dan Audiens Anda)

Embodied branding merasa terhubung dengan misi Anda dan membantu audiens Anda terhubung juga.

Ini bukan tentang meniru apa yang dilakukan pemimpin pemikiran lain atau mengikuti serangkaian langkah tertentu. Ini tentang mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang "mengapa" Anda yang lebih besar, visi Anda, nilai-nilai Anda, dan apa misi sejati merek Anda di planet ini — saat itulah Anda memanfaatkan sumber kekuatan kreatif dan kemungkinan yang akan mendukung perjalanan Anda ke puncak.

Sebagian besar wirausahawan tidak beroperasi dari tingkat ini, dan biasanya karena mereka menghindari pertanyaan yang menantang ini: Di ??mana dalam kisah merek Anda, Anda memproyeksikan ketakutan Anda, dan di mana Anda benar-benar selaras dengan tujuan jiwa Anda?

Sebagai seorang pengusaha, Anda adalah pelindung bisnis Anda. Lebih sering daripada tidak, itu bayi Anda. Ini berarti ada hal-hal tentang Anda yang Anda bawa ke dalam bisnis yang perlu diperhatikan.

Bagian-bagian yang merasa malu, menghakimi, bersalah, dan tidak berharga mungkin diproyeksikan ke dalam bisnis Anda, seperti cara Anda menjalankan tim atau berinteraksi dengan klien Anda. Keyakinan buruk yang Anda miliki yang membuat Anda merasa tidak cukup bisa menyebabkan Anda terus-menerus mengejar lebih banyak uang atau pengikut tanpa pernah merasa puas atau bangga.

Karena ketika cerita-cerita itu meresap ke dalam pesan Anda, mereka menciptakan disonansi yang mencegah Anda terlihat dan merasa seperti Anda yang jenius dan berwirausaha.

Menghadapi pertanyaan itu dan menjawabnya dengan kejujuran yang brutal adalah langkah pertama dalam menciptakan kisah merek yang memberdayakan Anda untuk tampil percaya diri dan selaras dengan pesan Anda, apa pun pendapat orang. Begitulah cara Anda mulai menunjukkan kepada orang-orang apa yang mungkin.

Dari ruang itu, Anda bisa menyesali apa yang Anda bagikan. Anda dapat berdiri teguh dalam pesan Anda yang lebih dalam yang Anda tahu harus Anda bagikan untuk mengubah dunia. Anda bisa sangat rentan sehingga Anda menjadi kebal karena Anda tahu titik lemah dan rasa tidak aman Anda sampai-sampai mereka tidak perlu lagi bersembunyi di pesan Anda karena Anda dapat melihatnya apa adanya dan memisahkannya dari pekerjaan Anda.

Dari tempat ini, kisah merek yang sebenarnya terungkap karena sekarang hanya masalah menemukan kata-kata untuk menggambarkan diri Anda yang sebenarnya dan apa yang Anda lakukan dan untuk siapa Anda melakukannya — alih-alih mengikuti strategi lima langkah yang diberikan oleh kontraktor pihak ketiga . Sekarang Anda, menjadi diri Anda yang sebenarnya, dan memutuskan bagaimana membagikan pesan Anda yang lebih dalam kepada dunia dengan cara yang melayani dan mendukung bisnis Anda.

https://www.entrepreneur.com/article